习近平总书记指出：“要始终坚持马克思主义指导地位，以中国特色社会主义取得的举世瞩目成就为内容支撑，以中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化为力量根基，把道理讲深讲透讲活，守正创新推动思政课建设内涵式发展，不断提高思政课的针对性和吸引力。”广州市城市规划展览中心（以下简称“市展览中心”）始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以高质量党建为引领，充分发挥规划展览馆主阵地宣传作用，创新思政教育形式，以“假如城市会说话”为切口，打造“城市说”城市宣传和思政教育品牌，讲好中国式现代化广州实践的生动故事。
一、基本情况
市展览中心是“讲好广州故事”的重要基地，也是“展示广州形象”的重要窗口，更是“推动文化交流”的重要平台。市展览中心深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，坚决贯彻落实习近平总书记对广东、广州，对城市工作、宣传工作的重要讲话、重要指示精神，与广州城市发展同频共振、同向而行，切实把进一步全面深化改革的战略部署转化为推进高质量发展的强大力量，积极宣传展示习近平新时代中国特色社会主义思想在广州的生动实践。
通过打造“城市说”城市宣传和思政教育品牌，市展览中心将党的创新理论与广州实践融合，以群众喜闻乐见的方式开展各类主题展览、活动，线上线下宣传相结合，引导群众接受思想文化熏陶并积极参与城市宣传服务，凝聚全社会共识，提升对城市发展的认知与认同。自开馆以来，共接待全国和世界各地的来宾近154万人次，接待各类团队超9400个，获得社会各界广泛认可，并入选中宣部“学习强国”线下学习园地、教育部“大思政课”实践教学基地、自然资源部国家自然资源科普基地，是广州市唯一入选三大部委基地的单位。
广州市城市规划展览中心正门
二、主要做法
（一）聚焦城市“说什么”：用心讲好党的创新理论与广州实践融合的故事
1.结合展示内容，宣传党的创新理论。将习近平新时代中国特色社会主义思想、党的二十大精神及习近平总书记视察广州时的重要指示精神融入展项布展中。在重要展区入口设置“金句墙”，将习近平总书记对城市工作、历史文化名城保护、生态文明、宣传文化思想等重要指示精神作为各展区的开篇，注重对习近平总书记最新重要讲话重要指示精神的传达，提纲挈领地阐明中国式现代化广州实践的理论基础。将展馆序厅、主要通道等公共空间作为宣传的主阵地，利用屏幕、展板等载体将党的二十大精神相关宣传内容布置到展馆各处，增强理论学习的氛围。
2.深挖红色资源，弘扬伟大建党精神。办好家门口的红色学堂。结合学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，通过展览、活动、媒体宣传等方式，讲述规划资源工作成效，展示城市建设成果，打造机关企事业单位和各类社会团体开展主题教育的重要场所。结合党史学习教育举办“恰是百年风华”广州红色筑迹展等展览，讲好党史故事，加强理想信念教育，打造党史学习教育重要窗口。结合爱国主义教育，立足广州英雄城市定位，开展“英雄花开英雄城”系列活动，举办红棉舞台、红棉之旅、红棉研习、红棉之心、红棉志愿等活动超65场，努力传承红色基因、弘扬红色文化，获得良好社会反响。通过深挖与城市发展相关的革命史料，深入开展党史研究，将广州红色资源与城市发展有机结合，打造红色文化教育阵地，讲述广州在弘扬伟大建党精神中的不变初心。
3.紧扣城市发展，讲好改革发展成效。紧扣《广州市国土空间总体规划（2021—2035年）》，策划相关展厅和“广州全域沙盘”等专题展项，系统、全面、深入展示广州国土空间规划改革发展成就以及各级各类规划和建设成果。紧扣《国家历史文化名城广州历史文化名城保护规划（2021—2035年）》，解读广州名城保护的理念与路径，展示广州历史文化街区和历史建筑活化利用的优秀成果。紧扣规划资源政策改革举措及成效，策划“广州规划资源惠企利民改革专题展”，开展政策解读宣传，引导社会各界更好地理解政策和参与中国式现代化广州实践。紧扣广州生态建设、乡村振兴新成效，推出曾被“学习强国”学习平台采用的《广州大源村：乡村振兴闯新路》《广州邓山村：绿美邓山揽星河规划谱就幸福田》等原创科普作品共6部，展示规划引领美丽乡村建设的典型案例。通过立体宣传广州城市数据、城市建设和经济社会发展成就、历史文化名城保护成效，城市规划理念和发展宏伟蓝图、重点片区规划等内容，描绘广州推进老城市新活力、建设中心型世界城市、建设“美丽宜居花城、活力全球城市”的未来蓝图与发展路径，讲述广州推进中国式现代化实践的决心和成效。
（二）聚焦城市“怎么说”：创新探索群众喜闻乐见的多维立体宣传方式
1.立足参观体验，用前沿技术说。将传统布展手法与多种新技术叠加，灵活应用，打造参与式展览，让宣传内容更立体、更可观、更可感、更可知。以综合运用数字孪生、物联网、室内精确定位识别投影、3d动画、裸眼3d、球幕影院、4d影院、壁挂模型、多媒体长卷、激光成像、vr、体感、动感踩吧、多通道投影、720°全景等现代声光电技术和交互手段开展城市历史文化、城市规划科普宣教，推出“千年羊城4d影片”“广州港与广州府城图动态长卷”“广州古塔”“飞跃广州2049”等展项，带给观众富有视觉冲击力的观感体验。通过多维立体的展项，将专业知识直观地呈现在观众面前，增强展示内容的可理解性，取得良好的宣教效果。
2.围绕规划科普，用品牌活动说。结合“全国土地日”“全国测绘法宣传日”等节点，开展临展、活动、研学课堂，打造规划资源宣传体系。专题临展方面，举办粤美县城特色风貌建设成效和县城城市设计作品成果交流展、“美丽中国规划先行”全国国土空间规划改革成就展、全国优秀工程勘察设计行业获奖作品巡展、“文化和自然遗产日”全国非遗展、惠企利民政策促进经济社会发展专题展等各类临展超71场。学术交流方面，邀请中国工程院院士张锦秋、魏敦山、何镜堂，中国科学院院士欧阳自远等专家学者通过学术讲座、讲坛、沙龙等形式，开展各类学术交流活动超71场。研学活动方面，大力开展“城市说”城市宣传和思政教育品牌系列活动，包含“我们的节日”“红色学堂”“小小科学家”“小小规划师”“自然资源课堂”等主题研学活动，累计开展超832场，提高了公众对城市文化和城市规划的认识和理解。结合开学季，开展“读懂广州少年行”和“幸福少年看羊城”活动。通过“展览 学术交流 研学”的多层次活动形式，让群众在丰富多元的宣传活动中感受思想文化熏陶。
3.深挖城市故事，用流量推文说。突破专业局限，策划高质量流量话题推文。精选群众关注度高、历史文化和时代内涵丰富的内容作为话题，深度开展受众分析，以“接地气”的文案讲述城市变迁的“燃”瞬间、广州规划的“燃”故事，让城市品牌火爆“出圈”。2024年公众号原创微信推文121篇，平均每三天就推出一篇，在总阅读量、平均每篇阅读量等方面遥遥领先全国其他大型城市规划展馆，在取消门票预约功能的情况下，微信服务号的关注量仍逆势上涨，超4.2万人关注。这便是用群众听得懂的语言讲述群众喜欢听的城市故事，通过润物无声的方式开展思政教育。
4.定制讲解服务，用特色内容说。分类施策，在政务版、科普版、市民版、爱国主义教育和青少年儿童版、粤港澳大湾区版等类别的导览词基础上，再为每个政务团队定制讲解词，根据不同团队的参观目的、城市背景、行业特点精准讲解，“说”出特色，“讲”入人心。市展览中心成为全国首个能提供“一团一策”定制讲解服务的单位。
广州市城市规划展览中心二楼改革开放厅
（三）聚焦城市“谁来说”：着力打造专业引领全民参与的城市宣传队伍
1.建强导览队伍，坚持专业团队说。通过严格招聘讲解员，选拔组建“素质过硬”的专职专业讲解队伍，系统开展广州城市历史、空间规划、资源配置等专业知识培训，同步强化对城市发展动态、新闻资讯、政策解读等内容的深度学习。创新建立“每日一学、每周一考”考核机制，同时以国家、省、市级讲解赛事为练兵平台，通过以赛代练强化讲解员导览能力，着力打造一支具有规划资源专业优势的讲解队伍。
2.实施全员讲解，鼓励党员干部说。在全国大型城市规划展馆中首创全员讲解机制，推动党员干部从政策解读到展项讲解的全链条能力提升。建立“调研学习 展厅实践”机制，组织跨场馆调研交流，并通过常态化展项实训及多场景实战等培养路径，让每一名党员干部都敢讲、能讲、会讲。全体党员干部通过现场讲解搭建起与群众互动沟通的桥梁，实时收集反馈群众对相关规划、政策的意见。
3.组织志愿讲解，引导市民群众说。面向社会全龄段群体招募志愿者，通过广泛吸纳不同年龄、职业的市民参与导览讲解，构建覆盖老中青少的“全龄化”志愿服务梯队。重点培育“城市说”全民参与志愿项目，突破传统志愿者招募模式，搭建市民参与双平台：让普通市民通过志愿服务讲述城市发展故事；让行业专家以志愿者身份参与城市宣传，以实现市民群众从城市发展见证者到传播者的角色转变，切实增强市民群众对城市发展的获得感、幸福感、认同感。
（四）聚焦城市“向谁说”：用情服务多领域、全龄段、全地域受众群体。
1.做好政务团体接待，向干部们说。开馆以来，市展览中心共接待超过5000个政务团组，包括中组部、全国人大、全国妇联等重要党政机关政务团组，同时与市委党校、市社会主义学院、市人社局等单位合作共建现场教学基地、统一战线教学基地、市政府系统培训中心现场教学基地、市事业单位干部培训现场教学基地等，为党政干部打造具有规划资源特色的思政教育重要场所。
2.保障重要涉企活动，向企业家说。2024年，市展览中心保障企业团队参访活动近70次，包括联合利华、德国abt汽车集团、百度集团、ge医疗、南方航空、中远海运、中信银行、神东煤炭、晋能控股等国内外知名企业的参访活动，特别是在每年两度的广交会期间，保障大量外商团组来穗参观考察。市展览中心因“团”制宜，根据不同类型企业关注点，制定分众化讲解词与差异化导览路线，让企业家们了解广州规划建设的成就和发展蓝图，感受广州这座超大城市蓬勃发展的态势和强大的活力，激发企业投资广州、深耕广州的热情。
3.建立馆校合作机制，向学生们说。与华南理工大学等学校深化馆校合作，开展思政教学实践活动，以市展览中心为纽带，将“把论文写在祖国大地上”的号召转化为实际行动，让教师带着课题走进展馆，让学生带着思考参与实践，在城市规划建设治理、红色资源保护利用、历史文化保护传承等领域深化合作，实现“理论反哺实践、实践丰富理论”的双向赋能。目前已经与中山大学高等继续教育中心、暨南大学管理学院等高校单位合作共建现场教学基地，与广州奥林匹克中学合作共建青少年研学实践基地，推动青年思政教育深入人心。联合属地中小学开展“小小规划师”科普活动、“城市代言人”等城市科普、志愿服务进校园活动，启蒙青少年对城市规划的认知，激发其传承城市文化的使命感，引导青少年在志愿服务中厚植家国情怀，为讲好广州故事贡献青春力量。
4.开展文化交流活动，向全国同胞、全球友人说。联合相关单位举办香港北部都会区规划巡展等专业展览，宣传粤港澳大湾区规划发展蓝图，讲好湾区故事，增进群众对湾区文化的认同。接待港澳团组385个，充分发挥粤港澳青少年交流活动基地作用。促进民族团结进步，举办“穗疏人民心连心”“民族团结手拉手”等系列活动，宣传广东、广州对口支援相关地区的工作成效，铸牢中华民族共同体意识。推动两岸交流合作，接待台湾团组132个，协助举办“岭南文化我来讲——首届广州台湾青年岭南文化讲解员大赛”，吸引了广大台湾青年探寻岭南文化之美、感悟历史文化印记、讲述岭南文化故事，推动了台湾青年共同弘扬中华民族优秀传统文化。协办广州国际城市创新展等多项国际交流活动，接待来自全球55个国家地区超90个考察团组，让全球友人通过市展览中心读懂广州、读懂中国。
三、成效启示
（一）工作成效
1.全领域宣传，让党的创新理论深入人心。市展览中心作为规划资源宣传阵地，打造规划和自然资源专业展览，联合教育、文旅、社科等党政机关、各级院校、协会组织共建教育基地。自开馆以来，市展览中心陆续获评“学习强国”线下学习园地、“大思政课”实践教学基地、国家自然资源科普基地、省爱国主义教育基地、市爱国主义教育基地、粤港澳青少年交流活动基地、市穗台交流示范基地、市委党校教学基地、市中小学生研学实践教育基地等国家、省、市级基地32个，让党的创新理论深入人心。
2.全龄段宣传，让广州城市形象立体呈现。结合不同年龄、不同层次人群特点，以群众喜闻乐见的宣传方式，展示广州城市形象，让城市发展成果可感可及。精心策划“红色筑迹展”临展、“英雄花开英雄城”等红色文化活动，打造市民家门口的“红色学堂”，深受各年龄段市民群众欢迎。围绕城市规划科普，打造“城市说”城市宣传和思政教育品牌系列活动，开展“小小规划师”“自然资源课堂”“读懂广州少年行”等形式多样的主题研学活动，在少年儿童心里埋下城市规划的种子。开展“城市说”全民参与志愿项目，让市民群众参与城市规划的宣传，提升对城市规划、城市发展的认知与认同感。近年来，市展览中心陆续荣获市优秀爱国主义教育基地、市文化和旅游志愿服务先进典型、市科普工作优秀工作单位等荣誉称号，城市形象宣传工作成效得到社会各界广泛认可。
3.全地域宣传，让中华文化彰显时代魅力。积极推动粤港澳交流合作，积极开展促进民族团结和两岸合作的交流活动，积极推动国际交流合作，先后获评优秀粤港澳青少年交流活动基地、2022年度新疆疏附县民族团结进步模范单位。市展览中心协办的“首届广州台湾青年岭南文化讲解员大赛”获国务院台湾事务办公室高度认可。通过生动展示中国式现代化的广州实践，讲好广州故事、湾区故事、中国故事，市展览中心为增进中华民族情感认同、向全球传播中华文化做出广州贡献。
（二）工作启示
1.必须着眼政治高度，紧跟决策部署，彰显城市宣传思政力。要从讲政治的高度深刻领悟城市宣传在思政教育中的重要作用。紧跟中央、省、市决策部署，立足城市规划资源的发展成效，深挖城市历史文化、红色教育资源，并将其转化为思政宣传素材，通过城市设计、城市更新、不动产登记等领域的改革案例，生动展示中国式现代化的广州实践。
2.必须立足群众角度，厚植人民情怀，推动城市宣传入民心。要永葆深厚的人民情怀，用群众喜闻乐见的形式，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。通过群众喜闻乐见的方式，将党的理论、决策与广州实践宣传有机融合、科学关联。以党员带头、干部带动引领全民参与城市宣传，切实以党内教育带动全社会教育，提升思政宣传的针对性、实效性。用“城市说”引导党员干部掌握党的正确主张并将其转化为自觉行动；引导人民群众理解党的方针和决策，不断增进对党的创新理论的政治认同、思想认同、情感认同。
3.必须立足社会广度，整合各方资源，打造城市宣传大ip。要以广州城市发展改革成效宣传为核心，立足爱国主义教育基地，建设具有广泛传播力和影响力的文化交流平台。不断加强展馆与政府、中小学校、高等院校、属地社区等各方的紧密合作，共建思政教育基地。引团入馆参与教育实践活动，盘活教育、自然资源等领域的宣传资源。建设“学习强国”线下学习园地、“大思政课”实践教学基地，努力打造具有城市规划资源特色的“大思政课”品牌。用“城市说”提升思政教育效能，凝聚社会共识，厚植爱国情怀。
（供稿单位：广州市委宣传部）
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